Mots Clés
Qualité et style, construction, images et métaphores, histoires, scénario, émotion, web
"Comment introduire de la séduction dans mes écrits ?"
L’Institut aide à développer et irriguer des univers sensibles et créatifs dans les langages de l’entreprise et de la marque.
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L´Institut récompensé
Donner la parole à l’eau ?
Sur un espace extrêmement réduit, un dos d’étiquette de bouteille, la société G voulait valoriser son programme de protection des zones humides à travers le monde (sensibilisation à l’environnement, mécénat d’actions et développement économique respectueux des équilibres naturels…). L’analyse des premières communications de la marque révélait l’usage d’un discours extrêmement rationnel (les actions étaient bien décrites et expliquées) mais jamais incarné ; aucun témoignage ne venait nourrir le discours.
L’Institut a donc mobilisé le talent de scénaristes pour mettre en scène et humaniser ce discours. Des témoignages d’enfants ou de pêcheurs ont ainsi été réalisés ; en parallèle le slogan a été retravaillé. Des courtes histoires ont été écrites. Objectif : remettre de la vie dans le discours à partir d’une mise en scène sensible du langage, en l’occurrence grâce à des témoignages et à un travail de scénarisation.
Des tableaux sur les mots du développement durable
Fleuve de mots (2008)
La société responsable convaincue par le développement durable est née, les mots en attestent ! Un nouvel univers lexical apparaît en 2008, traduisant de manière concrète comment la société s’est emparée d’un enjeu porteur : expressions nouvelles comme "diplomatie énergétique" ou "autolib", mots techniques comme "biométhanisation" ou "photovoltaïque", ou encore le terme incantatoire "bio", "bio", "bio"…
Des mots à la réalité, le pas commence d’être franchi… Avec la "diplomatie énergétique" ou le "socialement responsable", on semble amorcer l’ouverture d’un nouveau monde durable qui parle aussi de ses nuisances : "ondes", "désamiantage", "déchets" ou "aliments à risques".
Vigilance orange (2009)
Mots Clés
Énergie intelligente, taxe carbone, conseil vert, ville verte, éco-réfugié, éco-conduite, planète en détresse.
"Vigilance orange", les politiques sont "responsables"... "Copenhague" occulte tous les débats lancés par le Grenelle de l’environnement.
Le "climat" semble désormais être l’unique sujet à l’ordre du jour…
Trois thèmes se dégagent :
> "L’efficacité énergétique" avec le "biogaz", les "biocarburants" ou la "biomasse"
> "La taxe carbone" et sa "bonne conscience"
> "Le vert". Tout est vert ! Le "business", la "ville", le "conseil", même les hommes – sans forcément être petits – sont verts ! Est-ce pour se déculpabiliser du climat, de ses menaces et de la vigilance orange dans laquelle on nous fait vivre ?
On voit aussi apparaître en cette année 2009 le préfixe "eco". Affaire à suivre… S’étendra-t-il en 2010 ?
Argent sous vert (2010)
